PPM に基づく資金配分
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）の考え方に基づく事業間の資金配分として，最も適切なものはどれか。
- ア負け犬に分類される事業は市場の成長が鈍く競争が穏やかなので，資金を集中的に投入して市場占有率を高め，金のなる木に育成する。
- イ花形に分類される事業は資金の流入が多いので，追加の投資を抑え，得た資金を他の事業に回す主な資金源とする。
- ウ金のなる木に分類される事業で得た資金を，問題児の中から選んだ事業に投入して市場占有率を高め，花形に育成する。
- エ問題児に分類される事業は市場成長率が高いので，すべての問題児に資金を均等に配分して育成を図る。
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正解 ウ
この問題の基礎知識
- PPM は，事業や製品を市場成長率と相対的市場占有率の 2 軸で四つに分類し，事業間の資金配分を検討する手法である。
- 高成長・高占有率を花形，低成長・高占有率を金のなる木，高成長・低占有率を問題児，低成長・低占有率を負け犬という。
- PPM では，市場成長率が高いほど占有率の維持・拡大に多くの投資が必要になり，相対的市場占有率が高いほど資金の流入が多くなると考える。
ア負け犬に分類される事業は市場の成長が鈍く競争が穏やかなので，資金を集中的に投入して市場占有率を高め，金のなる木に育成する。
負け犬は市場成長率と相対的市場占有率がともに低い事業である。低成長の市場では占有率の拡大が他社からの奪取になるため競争はむしろ厳しく，多額の投資を要するわりに見返りが小さい。PPM では一般に撤退や縮小を検討する対象とされる。
イ花形に分類される事業は資金の流入が多いので，追加の投資を抑え，得た資金を他の事業に回す主な資金源とする。
花形は資金の流入が多い一方，成長市場で占有率を維持するための投資も多く必要で，差し引きの余剰資金は大きくない。他事業への主な資金源とされるのは，投資が少なくて済む金のなる木である。
ウ金のなる木に分類される事業で得た資金を，問題児の中から選んだ事業に投入して市場占有率を高め，花形に育成する。正解
PPM では，低成長・高占有率で投資が少なくて済む金のなる木が生む資金を，高成長・低占有率の問題児のうち有望な事業に投入し，占有率を高めて花形へ育てることを基本的な資金配分とする。
エ問題児に分類される事業は市場成長率が高いので，すべての問題児に資金を均等に配分して育成を図る。
問題児は占有率を高めるために多額の投資を要するので，すべてを育成することは難しい。PPM では，花形に育てる見込みのある事業を選んで資金を集中し，見込みのない事業からは撤退を検討する。
検証用の出典レビュー済み
B. D. Henderson, The Product Portfolio, BCG Perspectives (1970)