PPM の分類
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）において，市場成長率が高く，相対的市場占有率が低い事業はどれに分類されるか。
- ア問題児
- イ花形
- ウ金のなる木
- エ負け犬
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正解 ア
この問題の基礎知識
- PPM は，市場成長率と相対的市場占有率の二つの軸で自社の事業や製品を四つに分類し，経営資源の配分を検討する手法である。
- 市場成長率が高い事業はシェアの維持や拡大に多くの投資を必要とし，相対的市場占有率が高い事業は一般に収益性が高く資金を生み出しやすい。
- 四つの分類は，花形（成長率・占有率ともに高い），金のなる木（成長率が低く占有率が高い），問題児（成長率が高く占有率が低い），負け犬（成長率・占有率ともに低い）である。
ア問題児正解
市場成長率が高く相対的市場占有率が低い事業である。シェア拡大に多額の投資を要し，育成して花形にするか撤退するかの判断が必要となる。
イ花形
市場成長率と相対的市場占有率がともに高い事業である。資金流入は多いが，成長維持のための投資も多く必要となる。
ウ金のなる木
市場成長率が低く相対的市場占有率が高い事業である。投資が少なくて済み，安定した資金源となる。
エ負け犬
市場成長率と相対的市場占有率がともに低い事業である。収益性が低く，撤退や縮小を検討する対象となる。
検証用の出典レビュー済み
Henderson, B. D. The Product Portfolio, BCG Perspectives (1970)