PLC の成熟期
プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴として，最も適切なものはどれか。
- ア製品の認知度が低く売上も少ないので，市場への浸透を図るための広告や販売促進の費用がかさむ。
- イ市場が急速に拡大し新規参入する競合他社が増えるので，ブランドの確立や販売チャネルの拡大を図る。
- ウ市場の成長が鈍化して競争が激しくなるので，製品の差別化やコスト削減によって市場シェアの維持を図る。
- エ需要が減少していくので，市場からの撤退を検討するか，製品を存続させる場合も投資を最小限に抑える。
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正解 ウ
この問題の基礎知識
- プロダクトライフサイクルは，製品が市場に投入されてから撤退するまでを，導入期，成長期，成熟期，衰退期の 4 段階で捉える考え方である。
- 各段階は，市場の成長率（需要の伸び），競合の状況，主な戦略の観点で区別する。導入期は認知度の向上，成長期は急拡大する市場での競合参入への対応が課題となる。
- 成熟期は需要が飽和して市場の成長が鈍化し，シェアの奪い合いが激しくなる。衰退期は需要が減少し，撤退や投資の抑制を検討する段階である。
ア製品の認知度が低く売上も少ないので，市場への浸透を図るための広告や販売促進の費用がかさむ。
製品の認知度が低く，需要を喚起するための投資が先行するのは導入期の特徴である。この段階では利益が出にくいことが多い。
イ市場が急速に拡大し新規参入する競合他社が増えるので，ブランドの確立や販売チャネルの拡大を図る。
市場が急速に拡大して競合他社の参入が相次ぐのは成長期の特徴である。売上が伸びる一方で，シェアを獲得するための投資が求められる。
ウ市場の成長が鈍化して競争が激しくなるので，製品の差別化やコスト削減によって市場シェアの維持を図る。正解
成熟期は需要が飽和して市場の成長率が低下し，限られた市場を奪い合う競争が激しくなる。このため製品の差別化，コスト削減，シェアの維持が重要な戦略となる。
エ需要が減少していくので，市場からの撤退を検討するか，製品を存続させる場合も投資を最小限に抑える。
需要が減少し，撤退や投資の抑制を検討するのは衰退期の特徴である。成熟期では需要はまだ大きく，シェアの維持が中心となる。
検証用の出典レビュー済み
IPA 応用情報技術者試験（レベル 4）シラバス照合の根拠（1 件）
- PLC の段階（導入期，成長期，成熟期，衰退期）が出題範囲であることのみを裏付ける
PLC（Product Life Cycle：製品ライフサイクル）の各段階の特徴と実施すべきマーケティング戦略
IPA 応用情報技術者試験シラバス Ver.7.2 · (2) マーケティング戦略 ① 製品戦略（新しいタブで開きます）
各段階の特徴を記載した読める一次資料が見つからない（シラバスは段階名の列挙のみ）。2 回目の照合でも，接続できるホスト（IPA，総務省，厚生労働省，NIST，OMG 等）に該当する定義を記した資料を見つけられなかった（IPA の過去問 PDF は本文テキストを抽出できず引用に使えない）。 独立レビュアー 3 名が正解と解説を伏せて解答し、3 名とも正解と一致（2026-11-07）。重大な指摘はなく、軽微な指摘は反映済み。